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湯唯《北西2》劇照《夢想合夥人》海報《大唐玄奘》海報 這個“五一檔”，因為《北西雅圖之不二情書》（以下簡稱《北西2》）的受熱捧，整體票房表現看起來還算正常，但由於幾部新片強弱太過明顯，所以並未形成觀影熱潮，漲幅相較去年幾乎可以忽略不計。曾經的“五一”黃金檔，已經漸漸淪為雞肋檔期。
鐘禾
《北西2》票房一騎絕塵
經歷瞭慘淡的4月影市，“五一檔”被饑渴的市場強烈呼喚。而這個檔期，最終有《北西2》、《夢想合夥人》、《大唐玄奘》、《魔宮魅影》等新片入市，但也正如此前業內所預料，隻有吳秀波和湯唯主演的愛情電影《北西2》最有票房相。
4月29日上映當天，《北西2》票房就報收1.1億，票房占比超過60%。這樣一部電影，對女性觀眾的吸引力足夠，但為瞭設置情書這個浪漫手段，而導致的種種劇情廚房油煙處理設定不合理、難以讓人信服，也遭到瞭大量的觀眾吐槽——比如，一個在賭場混跡多年的女公關，一個為瞭騙取授權的房產中介，竟然還這麼文藝，實在是讓人如鯁在喉。
但它的票房並未下降，4月30日和5月1日都是1.2億的驚人票房，假期最後一天也拿下瞭8000多萬，4天日均1.1億的成績，票房貢獻率雖然從第一天的超60%下滑到後來的48%左右，實在是讓人無法忽視它的存在。
《夢想合夥人》相比之下槽點更多更密集，《大唐玄奘》雖有黃曉明，本身題材卻是偏嚴肅的人物傳記類電影，而《魔宮魅影》主打驚悚牌，後來發現驚悚還是小眾，又特意強調愛情，4天6300萬的票房比片方的期待要差不少。
也因為對手們普遍沒有高人氣，導致上映已經半個月的《奇幻森林》被各大院線拿出來救市，增加排片，從4月29日的10%一路拉升到前日的18.8%！ 這也讓它的票房再走一個小高潮，“五一”當天跑瞭7000多萬的票房，4天一共拿瞭1.9億！
IP仍是營銷最大手段靜電除油煙機價格
有意思的是，這次上映的幾部新片，幾乎無一例外，都在炒IP的概念，承接此前人氣是片方最大的期待。
《北西2》不用說瞭。上一集兩人真真切切是北京和西雅圖的故事，這一集上映前，大傢還以為會是續集，結果導演薛曉路另起爐灶，講瞭個澳門和洛杉磯的故事，上一集已經愛得死去活來的兩人，這一集竟然重新變回陌生人。這還是續集？ 不過，宣發方避開瞭這個說法，他們從來不說是續集，延續的隻是導演和主演而已。當然，這也不是不可以，畢竟上一集賣到5個多億，把光環扔掉太浪費。
同樣走這一路線的是《魔宮魅影》。2014年導演葉偉民和監制文雋一起打造的恐怖片《京城81號》在當年暑期檔脫穎而出，成為不折不扣的一匹黑馬，拿下4.12億的票房，實在是讓人想不到。《魔宮魅影》雖然不是“京城81號”的原裝續集，但打造瞭“華語驚悚鐵三角”文雋、葉偉民、林心如再度聯手的噱頭，加上主演仍是林心如和楊佑寧，也算是舊IP的延續。
《夢想合夥人》，一直有說法是“女版《中國合夥人》”；《大唐玄奘》說有IP略微牽強，但如果說是“唐僧的故事”，那怎麼也逃不過《西遊記》這個華語電影如今最大IP的影子。
“五一檔”漸成雞肋檔期
今年的“五一檔”，如果算4月30日-5月2日三天假期的票房，那除油煙機麼3天一共是6.53億；如果加上4月29日，那麼4天一共是8.24億。成績不算差，但“五一檔”在全年依然難以稱得上是個強勁檔期。
事實上，近兩年的“五一檔”期電影票房的漲跌，並不像其他強檔如國慶檔、賀歲檔、春節檔那樣，有明顯的節日特性，而是根據影片的強弱，或漲或跌。再看觀影人次，今年的“五一檔”雖然從此前冷清的150萬人次左右，直接跳到500多萬甚至700萬，但不要說春節檔的1700萬人次概念，就普通的一些節假日1000萬左右的人次，它也是拍馬難追。所以，這個檔期本身已經漸漸沒有瞭潛力，它正漸漸滑坡成片方眼中的雞肋檔期。
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